信小呆刷爆信用卡陷焦虑？人家一条广告抵你一年工资
超级管理员
2022-05-10 17:56:02
中了“一个亿”如今信用卡刷爆，没钱支付船票费？时隔一年，锦鲤信小呆因焦虑上了热搜，从幸运儿人设到旅游博主，信小呆这一年让媒体操碎了心。
信用卡刷爆、生活压力大
锦鲤这一年都经历了什么？
2018年10月7日，一位微博名为信小呆的网友在300万人中脱颖而出，因中了支付宝的大礼包一跃成为年度超级锦鲤。
该礼包由支付宝全球200多家合作伙伴提供，包含机票、酒店等多项奖品，号称价值将近一个亿。
在得知中奖后，@信小呆发博文称：我下半生是不是不用工作了？此微博一出引发网友热议，信小呆微博一时间涨粉数十万，相关“中国锦鲤”“信小呆”“下半生是不是不用工作了”等词纷纷登上微博热搜。
自此，一波由支付宝发起的营销活动让信小呆成功变为年度锦鲤，中奖之后，该博主的人生轨迹也发生了改变。
近日，不少自媒体的报道让这条超级锦鲤重回大众视野。报道称，信小呆和同伴在阿拉斯加乘坐邮轮时，因信用卡额度不高，导致在游轮上信用卡直接透支，尬尴到下船费用都付不出来。
还有的称，信小呆有时候一天只能睡2-3个小时，她这半年去医院的次数，比之前二十几年加起来都多。
在“信用卡刷爆、陷入焦虑”等词组的渲染下，信小呆这一年并未像网友的预设那样顺风顺水，反之更多的是焦虑、压力、为钱发愁。
然而，中了“一个亿” 的信小呆是否真如上述所言那样“窘迫”？
从网红锦鲤到旅游博主
信小呆人设迎来转变
去年10月，支付宝在“中国锦鲤”的营销活动中打造出史无前例的锦鲤IP，成为广大网友茶余饭后的谈资，信小呆也因此走上网红之路，一时间合作、代言、签约不断。
通过查询其微博发现，信小呆在过去一年内接过多个广告，包括潘多拉、资生堂等品牌，均以锦鲤人设为基础进行推广。另外某国产美妆品牌还邀请她做品牌代言人，并推出了一款取名为“锦鲤色”的口红。
如今，越来越多的品牌选择网红进行合作、代言、推广。作为一种新型的营销模式，网红营销投入小、变现快、带货力强，加上网红和粉丝之间存在着较大的粘性，营销效果往往较好，即使是小众品牌也可以得到更大的曝光率。
红极一时的信小呆由此成为品牌方的不二人选。其本人也曾在采访视频中透露，不接广告便无法负担旅行的开销。但一年过后仍会有新的幸运儿诞生，对于信小呆而言，锦鲤这一IP并不能成为其永久吸金的人设。
因此，信小呆开始逐渐将人设从网红锦鲤转向旅游博主。
数据显示，在中奖之前信小呆微博仅有600粉丝，而目前其粉丝数已高达114万，蓝鲸统计发现，从2018年起信小呆共在微博发布了20条Vlog旅游视频，其中包括香港、澳门、关西、北海道、东京、曼谷、普吉岛、马尔代夫等地。
首部香港篇视频评论高达1万条，点赞数超过2万，随着时间推移信小呆的热度逐渐降低，其发布的视频数据也呈下降趋势。
除微博外，B站也可找到信小呆的身影，粉丝数超过11万，该平台上发布有17条旅游视频，观看量平均在2万左右。
昨日，信小呆受邀参加微博红人节，并获得2019十大影响力旅游大V的称号，这对于一个从业一年不到，此前连照片都很少拍摄的新人而言无疑是一次巨大的职业飞跃。
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